电子商务市场的繁荣推动了中国物流行业的发展。 京东（JD.com）和阿里巴巴（Alibaba）是典型的例子，它们在物流领域以不同的模式相互竞争。京东建立了京东物流，该物流能将货物从仓库运送到最终消费者的手里，这使得京东可以在不影响质量的前提下灵活地控制其运送服务。阿里巴巴则成立了菜鸟网络，并投资了几家国内大型的快递公司，这种模式使得菜鸟网络避免了快递行业的直接竞争，并利用第三方快递公司实现了在全国范围内运送商品的目标。